以下文章来源于预言家( jiā)游报 ，作者娱子酱团队
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作者( zhě)｜吴晓宇
想要在单机领域( yù)施展一番拳脚的网易，似( shì)乎再次被玩家投上了一( yī)张不信任票。
近日，网易雷( léi)火事业群 · 临安 24 工作室发( fā)布了全新游戏《归唐》的首( shǒu)支预告片。这款国产单机( jī)游戏发生在唐朝安史之( zhī)乱时期。游戏以一个普通( tōng)送信者的视角，还原了有( yǒu)关归义军大历史下一段( duàn)可歌可泣的故事。截至目( mù)前，《归唐》在 B 站的播放量已( yǐ)经突破 1450 万次。
《归唐》
《归唐》的( de)预告片发布之后，立即引( yǐn)爆了全球的游戏社群。大( dà)批海外玩家纷纷表示，《归( guī)唐》作为一款动作冒险游( yóu)戏，画面的精细程度远超( chāo)他们的想象。《黑神话：悟空( kōng)》取得成功的大背景下，海( hǎi)外玩家非常期待另一个( gè)讲述中国故事的 3A 大作。
然( rán)而，同一部预告片放到国( guó)内就换成了另一种风评( píng)。国内的社交平台上，许多( duō)玩家表达了他们对于《归( guī)唐》的质疑，并表示这款游( yóu)戏虽然登录 PC 和主机平台( tái)，早晚会变成内购氪金满( mǎn)天飞的服务型游戏。
看到( dào)类似的舆论之后，24 工作室( shì)立即在《归唐》的 B 站主页发( fā)布动态，直面玩家的质疑( yí)。这则动态的最后，24 工作室( shì)放下了一句重话：“说了是( shì)单机，就不可能是手机游( yóu)戏。这话大家可以截图留( liú)证。”可惜的是，24 工作室的表( biǎo)态没有换来玩家的认可( kě)，针对《归唐》的质疑还在继( jì)续。
娱乐资本论从一些内( nèi)部人士处获悉，2018 年时《归唐( táng)》就已经开始在网易内部( bù)进行筹备。雷火事业部负( fù)责人胡志鹏亲自带队，核( hé)心目标就是想制作一款( kuǎn)有影响力的 3A 单机游戏。《永( yǒng)劫无间》成功之后，胡志鹏( péng)顶住内部压力，决心制作( zuò)这样一款高规格游戏，探( tàn)索国产单机游戏的更高( gāo)标准。
小娱过去曾多次报( bào)道过有关网易营销层面( miàn)出现的问题，这次似乎也( yě)不例外。一次次的营销错( cuò)位消磨了玩家对于游戏( xì)公司和工作室的信任。信( xìn)任重构显然不是一朝一( yī)夕能够完成的。更重要的( de)是，玩家社群生态正在不( bù)断发生变化，网易等游戏( xì)公司自然需要不断去适( shì)应这样的变化。
玩家质疑( yí)实机太少，担心单机变手( shǒu)游
6 月 19 日，B 站“游先看”栏目发( fā)布了一则视频预告，与玩( wán)家们共同见证“下一个神( shén)秘大学生”。只是，这个“大学( xué)生”终究还是没有瞒住眼( yǎn)尖玩家们，《归唐》相关的游( yóu)戏信息被直接挖了出来( lái)。
很多玩家当时就对“神秘( mì)大学生”的说法感到反感( gǎn)。玩家小赵告诉娱乐资本( běn)论，《黑神话：悟空》被称作“村( cūn)里第一个大学生”，是玩家( jiā)给予游戏科学的认可。在( zài)那之后，一大堆单机游戏( xì)都想要说自己是“ XXX 的大学( xué)生”，这种营销话术看到第( dì)一眼就会感到厌烦。
B 站预( yù)热海报
截至目前，《归唐》的( de)预告片已经发布了七天( tiān)的时间，玩家中批评的声( shēng)音也出现得七七八八了( le)。小娱汇总了 B 站、微博、小红( hóng)书和 NGA 的玩家发言，发现普( pǔ)通玩家对于《归唐》的质疑( yí)集中在实机内容太少、商( shāng)业模式不清晰以及播放( fàng)量虚高等三点。
前文曾经( jīng)提到，《归唐》预告片整体呈( chéng)现出的画面和特效水平( píng)非常之高，即便和今天主( zhǔ)流的海外游戏厂商相比( bǐ)，都属于第一梯队。此时，很( hěn)多玩家就质疑这段预告( gào)片的实机画面过少，CG 占比( bǐ)更高。
玩家枫华向小娱解( jiě)释，CG 动画的画面水平和实( shí)机画面不可同日而语。CG 技( jì)术可以很简单地输出异( yì)常精致的画面，但实机画( huà)面则需要很强的技术力( lì)。更何况，玩家更多时间都( dōu)是在玩游戏，而不是看 CG 播( bō)片。因此，一部游戏预告片( piàn)，CG 动画选多于实机画面，就( jiù)会令玩家产生不信任感( gǎn)，害怕被“预告骗”欺诈。
针对( duì)这个问题，24 工作室在一篇( piān)文章中进行了回应。他们( men)表示，《归唐》预告片中全部( bù)是实机画面，CG 含量是 0。整体( tǐ)上预告片大致由“ 70% 的过场( chǎng)动画”和“ 30% 的战斗实机操作( zuò)画面”两部分构成。部分画( huà)面为了保持沉浸感，进而( ér)删掉了操作界面。
《归唐》游( yóu)戏截图
玩家对于《归唐》第( dì)二点质疑来自于商业模( mó)式。预告片中，24 工作室明确( què)提及了《归唐》是动作冒险( xiǎn)单机游戏，但很多玩家还( hái)是担心，《归唐》最终会随着( zhe)时间的推移，变成登陆多( duō)端的手游。
在部分玩家的( de)记忆里，类似的情况早已( yǐ)发生在《燕云十六声》的身( shēn)上。这部分玩家表示，《燕云( yún)十六声》早期也将自己标( biāo)榜为单机游戏，但最后还( hái)是成为全平台服务型游( yóu)戏。《归唐》迟早要重蹈《燕云( yún)十六声》的覆辙。
基于这些( xiē)观点，娱乐资本论重新搜( sōu)索了《燕云十六声》发布时( shí)的新闻，发现网易当时并( bìng)没有明确《燕云十六声》的( de)商业模式。这和今天《归唐( táng)》的情况是截然不同的。
《归( guī)唐》官方也在文章中表示( shì)：“我们理解大家对于网游( yóu)大厂雷火的不信任，但是( shì)雷火成立已经 18 年了，我们( men)其实也一直在改变。我们( men)希望用归唐来修复大家( jiā)对我们的信任裂痕。”
《归唐( táng)》官方的承诺
最后，一些玩( wán)家还对《归唐》预告片超高( gāo)的播放量产生了怀疑。这( zhè)些玩家认为，《影之刃零》的( de)抖音话题播放量刚刚超( chāo)过 1.6 亿，总共用时两年半的( de)时间。仅仅过去七天，《归唐( táng)》抖音话题播放量就超过( guò) 4450 万次，这对于一款原创 IP 是( shì)极不正常的事情。这部分( fēn)玩家还指出，《归唐》预告片( piàn)的弹幕和评论区充斥了( le)很多类似机器人的发言( yán)。
截至目前，网易官方还没( méi)有回应这方面的质疑。
雷( léi)火标签成单机圈负资产( chǎn)，过度营销带来不信任
玩( wán)家为何看到网易的单机( jī)游戏，就会产生如此之多( duō)的怀疑？
小娱认为，网易雷( léi)火过去曾经无数次进行( xíng)过度营销和错位营销。这( zhè)些营销手段一次次打破( pò)玩家此前建立的各种预( yù)期。于是在今天，雷火即便( biàn)想要带给玩家一部有诚( chéng)意的单机作品，玩家也会( huì)天然地选择先怀疑，后相( xiāng)信。
雷火这种过度营销最( zuì)集中的体现还是《逆水寒( hán)》。
比如在《逆水寒手游》开服( fú)前，游戏官博就曾经组织( zhī)过转发微博抽一套鹤岗( gǎng)房子的活动。《逆水寒》官博( bó)承诺，玩家既可以选择领( lǐng)取一套实际的鹤岗住宅( zhái)，也可以选择等价的奖金( jīn)。
在开服当天，《逆水寒手游( yóu)》的官方账号就因为违规( guī)营销和违规冲榜被微博( bó)禁言。《逆水寒》官博还直面( miàn)回应了此事，表示禁言的( de)原因是投放金额没有达( dá)到微博的要求。《逆水寒手( shǒu)游》的信息交由《逆水寒》官( guān)博代为发布。一来一回的( de)交锋，就让《逆水寒手游》相( xiāng)关词条能够继续待在微( wēi)博热搜榜上。
逆水寒手游( yóu)（图源：逆水寒手游官网）
如( rú)果单纯从公司收益的角( jiǎo)度出发，雷火的这些营销( xiāo)手段都是奏效的。《逆水寒( hán)手游》首月流水在 30 亿元上( shàng)下，并持续占据 App Store 免费榜和( hé)畅销榜榜首。这些成绩对( duì)于当时的游戏市场而言( yán)不可谓不亮眼。
《逆水寒手( shǒu)游》另外一个过度营销的( de)手段就是与友商的争端( duān)。2024 年，《逆水寒手游》与剑网三( sān)进行了一场断断续续近( jìn)半年的骂战。这场骂战不( bù)仅让西山居当时即将上( shàng)线的《剑网 3 无界》获得了更( gèng)多关注，《逆水寒手游》也再( zài)次迎来了一波流水上涨( zhǎng)。
现在的雷火似乎因为两( liǎng)部《逆水寒》，已经和过度营( yíng)销这个标签实现了绑定( dìng)。网游或者手游玩家可能( néng)对这种过度营销毫不在( zài)意，甚至乐此不疲。
单机游( yóu)戏的玩家却是另外一群( qún)人。他们天生讨厌类似的( de)营销方式，渴望的是更加( jiā)扎实的游戏内容。于是，雷( léi)火身上“过度营销”的标签( qiān)成为他们进军单机游戏( xì)市场的负资产。
网易力求( qiú)单机游戏突破，需要顺应( yīng)玩家生态
玩家们虽然从( cóng)一开始就对《归唐》抱有一( yī)定的怀疑，但从小娱了解( jiě)到的情况来看，雷火对于( yú)单机游戏是认真的。
一些( xiē)相关人士告诉小娱，胡志( zhì)鹏对于单机游戏有着自( zì)己的情结。他希望能够制( zhì)作出类似《神秘海域》或者( zhě)《刺客信条》一样的国产 3A 游( yóu)戏。这也是为什么《归唐》的( de)游戏类型没有选择近年( nián)来大火的魂 Like 和开放世界( jiè)，而是坚持制作一款叙事( shì)驱动的、以动作战斗为核( hé)心的、包含冒险解密元素( sù)的单机游戏。
《归唐》自筹备( bèi)至今已经经过了 7 年时间( jiān)，期间经历了三到四次的( de)修改，甚至是推倒重来。胡( hú)志鹏对于单机游戏的要( yào)求非常高。如果没法过他( tā)那一关，自然无法端给玩( wán)家。从现在的成果来看，《归( guī)唐》无论是游戏实机画面( miàn)还是战斗系统，都符合今( jīn)天一线 3A 大厂水平。
值得一( yī)提的是，《归唐》在研发探索( suǒ)的过程中，曾和多个国内( nèi)的单机团队进行过深入( rù)交流，其中就包括了《黑神( shén)话：悟空》的开发商游戏科( kē)学。胡志鹏的名字就出现( xiàn)在《黑神话：悟空》结尾的特( tè)别鸣谢之中。
《黑神话：悟空( kōng)》制作人冯骥在其朋友圈( quān)第一时间转发了《归唐》的( de)预告片，并表达了自己的( de)支持：“穷则求己，达则四方( fāng)。四方行遍，终须归唐。就要( yào)这样，理当这样。”
冯骥转发( fā)了《归唐》的预告片
这一次( cì)，网易雷火确实想要认真( zhēn)地做一款 3A 单机游戏。那么( me)，如何才能用实际行动说( shuō)服那些怀疑的玩家？在小( xiǎo)娱看来，网易想要挽回玩( wán)家的信任其实有一个比( bǐ)较简单的办法，那就是顺( shùn)应现在单机游戏玩家的( de)心态，拿出更加实际的游( yóu)戏内容，同时减少不必要( yào)的营销手段。
娱乐资本论( lùn)曾问过小赵，今天的单机( jī)游戏玩家究竟需要的是( shì)什么？小赵认为，这几年的( de)单机游戏玩家和十年前( qián)的单机游戏玩家有着极( jí)大的不同。他们或许很容( róng)易被各种平台的 KOL 或者论( lùn)坛风向所影响，但也更加( jiā)相信真实玩家对于一款( kuǎn)游戏的口碑。
在这种基础( chǔ)上，厂商只要不断地把游( yóu)戏真实的开发情况呈现( xiàn)给玩家，减少一些不必要( yào)的“花活”，玩家也会真金白( bái)银地支持游戏公司。《影之( zhī)刃零》或许就是一个不错( cuò)的案例。
《影之刃零》第一次( cì)公布预告片的时候，其实( shí)出现了与《归唐》类似的情( qíng)况。许多玩家都怀疑《影之( zhī)刃零》是不是一款单机游( yóu)戏。尤其是《血雨》系列的老( lǎo)玩家，他们对于灵游坊乃( nǎi)至游戏的制作人梁其伟( wěi)的质疑是最多的。
灵游坊( fāng)官方在预告片发布当天( tiān)进行了澄清，再次确认本( běn)作是一款单机游戏。尽管( guǎn)玩家的疑虑仍然存在，此( cǐ)时的灵游坊选择了“闭麦( mài)”，潜下心来开发游戏。
2024 年 6 月( yuè)，灵游坊拿着最新的游戏( xì)试玩 demo，参加了全球多个大( dà)型线下游戏展。玩家亲手( shǒu)摸到游戏的那一刻，他们( men)对《影之刃零》的怀疑就此( cǐ)消失。在此之后，灵游坊以( yǐ)半年时间为单位，固定放( fàng)出更多的游戏演示和线( xiàn)下试玩，玩家对本作的期( qī)待值节节攀升。
影之刃零( líng)
有关《归唐》的争议，眼下还( hái)并未消散。枫华说，他非常( cháng)希望有更多优质的国产( chǎn) 3A 游戏走向大众视野。毕竟( jìng)，玩家关心的永远还是游( yóu)戏好不好玩。
胡志鹏在他( tā)的朋友圈里提到，他求大( dà)家别说什么村里又一个( gè)大学生之类的了，《归唐》还( hái)差很远，只是一群对国产( chǎn)单机游戏有执念的人。《归( guī)唐》的官方账号也一再表( biǎo)示，他们将有更多实机游( yóu)戏内容放出。或许，网易雷( léi)火还有时间赢回玩家的( de)信任。
